做外贸特别怕遇到一种情况，在本国好不容易打出名气，打出品牌，打出价值，紧接着想要拓宽海外市场的时候，却有人已经在那个国家注册了和自己一模一样的商标。山寨，侵权，光维权的工作就不知道要费多少心思，花多少成本。更有过分的是，如果自己做的是食品，人家注册了个马桶的品牌，或者农药的品牌等等，打破消费者对自己品牌的认识，之前所有做的品牌塑造工作，基本上也就白费了。

近日，高沃小知浏览淘宝无意中就发现一个叫“SK-II”的纸尿裤，LOGO与那个高端护肤品牌“SK-II”完全一样，如出一辙。

如图SK-II品牌纸尿裤

要知道SK-II是宝洁公司的顶级化妆品品牌,也是少数几个不打P&G标识的宝洁品牌，从1980年推出第一款护肤品至今，获得过多项大奖，深受广大女性喜爱。且宝洁公司注册的第677248号“SKⅡ”商标已经被认定为驰名商标。

SK-II护肤品LOGO

小知惊叹，这么高端的SK-II品牌要开拓纸尿裤市场了？要知道宝洁公司旗下有单独的纸尿裤品牌——帮宝适，为何要用其顶级品牌开发纸尿裤产品？仔细一看，这才发现其中猫腻！

小知百度搜索，SK-II纸尿裤是由一家香港公司监制，福建企业生产的，并不是宝洁公司旗下的高端品牌。

官网介绍

护理佳(香港)实业集团有限公司位于全球第三大金融中心——香港，是一家以生产和制造妇幼卫生用品为主营业务的公司，主要产品包括：婴儿纸尿裤、纸尿片、护理垫、湿纸巾、妇女卫生巾、护垫、迷你巾等。

制造商：（A）宝舒奇（中国）有限公司 （中国福建）

（B）福建雅丽莎生活用品股份公司 （中国福建）

看到这里大家明白了吧？是有其他公司生产了“SK-II”品牌纸尿裤。那为何宝洁公司没有什么行动呢？

查看商标局数据，福建雅丽莎生活用品股份公司法人董某早于2001年12月24日提出申请，并于2002年11月28日成功注册“SK-II”商标，核准使用在0506类“卫生巾，尿布”等商品上。

而宝洁公司早于1980年推出第一款“SK-II”护肤品，但是却在1992年才在中国提出申请相关商标。而第5类商标仅保护了0501一个类别。可见其商标意识之不足，为其留下了多少后患。

高沃小知查询商标局数据，截止目前，宝洁公司共注册了28个“SK-II”相关商标，另外，还有大量“SK-II”商标别他人抢注。

如今从各网站都能检索到宝洁公司对他人注册的“SK-II”商标提无效宣告、异议，或者诉讼纠纷的消息。可想而知，宝洁公司为了“SK-II”浪费了多少精力，现在是有多后悔当初没有做好商标全类保护！

高沃知识产权小结

不知道有多少人会误以为“SK-II”护肤品出了纸尿裤，不知道“SK-II”商标还被多少企业或商家用在多少产品服务上。不管怎样，这对于一个高端护肤品牌都是一种品牌价值的消耗。其实，以宝洁公司的实力，其在进入中国市场前全类注册“SK-II”商标完全可以避免这类情况发生。这也给众多创业者以启发：

首先，企业在创立产品之初，应做好商标全方位保护，有实力的大企业建议做好45类权利商标保护，防止后续品牌发展壮大后，被傍名牌或者品牌被注册在容易产生不良影响的类别，品牌价值受到影响。

其次，品牌在进入国际市场之前，一定要提前做好商标注册和相关专利申请。提前注册申请，将侵权或者被侵权风险将至最低。

另外，由于企业自身知识产权意识欠缺，加上缺乏专业的知识产权人员，企业很有必要与专业知识产权代理机构合作，请专业知识产权顾问为企业做好全面的知识产权规划和布局，防患于未然。